我不讲虚的，直接给流程。网站优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
钱都花在哪了
中途换团队成本很高，前面的积累容易断。决定之前多想一步。
别被方案的花哨程度迷惑。PPT 做得漂亮跟能不能落地，是两回事。
报价差一截的时候，先问差在哪，别急着选便宜的。
- 别光看对方服务过谁，要看做出来的是什么样。
看一下对方自己有没有在做。自己都不实践的，说出来的东西多半是二手的。
有的团队擅长铺量，有的擅长做精。看你当下需要哪种。
- 承诺结果的一律谨慎。这行变量太多，没人能打包票。
拿同样的问题问几家，回答质量的差别非常明显。
我挑合作方很看重响应速度，这直接影响项目进度。
问清楚具体由谁执行。接活的和干活的是两拨人，中间隔一层，沟通就废了。
本地团队的好处是能当面聊。复杂需求在电话里真说不清。
- 报价单要看细项。一个笼统的总价，后面加东西全靠扯皮。
我记得，敢跟你说「这个做法有问题」的团队，通常更值得合作。
节奏和心态
问问出了问题怎么处理。敢说清楚责任边界的，通常比较靠谱。
敢说「这个我做不了」的，往往是真懂的。
- 团队大小我不太在意，关键是谁在管你的项目。
- 别一签就是一年。先短期试合作，几个月下来合不合适一目了然。
- 知识产权归属必须落到纸面，这是最容易扯皮的地方。
老实说，有条件的话问问他们的老客户，第三方的话最真实。
先看案例再看团队。做得多的不一定好，但做都没做过的，基本可以直接跳过。
合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。
外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
重庆的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
网站结构别搞太深。用户点三次还找不到想要的东西，基本就走了。
- 合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。我觉得值这个功夫。
行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
说实话，我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
我自己踩过，我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
内容这块最费功夫
别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。别等出问题才想起来。
这个细节挺关键。
GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。
自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
- 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
说白了，排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
照着走一遍，基本上不会出大错。剩下的靠熟练度。