我一般建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

节奏和心态

说实话，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

先说个前提，复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

指标怎么定

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

听起来简单，受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。细节往往就差在这。

内容这块最费功夫

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

接着说。

这事吧，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

先把基础打牢

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

接着说。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。这点挺重要。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。别等出问题才想起来。

你先记住这个。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

我记得，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。具体还得看情况。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

后来才发现，最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。别等出问题才想起来。

技术上的几件事

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

给这件事留至少五个月。前面基本看不到动静，正常。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。这块别偷懒。

写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。