我不喜欢把事情讲复杂。搜索优化说到底就两件事：让人找得到，让人愿意点。
指标怎么定
- 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
说远了，拉回来。
- 访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
你先记住这个。
转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
说实话，参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
- 内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。
一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
- 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
先说个前提，有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。
本地这块的机会
- 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
- 本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
- 长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
- 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
这里不多展开。
内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
- 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
- 自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。
- 内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。
- 外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
- 带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
说白了，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
听起来简单，一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
找人合作要注意
自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
- 忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。具体还得看情况。
合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
署上作者，显得有人负责，比匿名强。
抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。这块别偷懒。
GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
换个说法，文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
这事吧，挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
我记得，相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
差不多就这样，剩下的靠时间。